Sinds de pandemie toesloeg, hebben muzikanten en artiesten over de hele wereld gezocht naar manieren om hun publiek te bereiken in deze optredenloze tijd van pure isolatie. Omdat er de afgelopen twaalf maanden geen concerten of evenementen hebben plaatsgevonden, is de enige manier om live op te treden voor fans door met al je spullen naar de voortuinen van iedereen te fietsen, of door te livestreamen.
En de waarheid is dat zelfs nu reizen en massabijeenkomsten weer op de planning staan, livestreaming niet zal verdwijnen. Dus grip krijgen op succesvolle livestreaming biedt een voortdurende maximale betrokkenheid van het publiek, wat de toekomst ook brengt.
Hier vindt u ons advies en aanbevelingen over hoe u aan de slag kunt gaan.
Welk platform je moet kiezen
Omdat er zoveel verschillende platforms worden aangeboden, moet u bepalen welke het beste bij u, uw inhoud en – belangrijker nog – uw publiek past.
Het goede nieuws is dat de belangrijkste kanshebbers met de grootste gebruikersbasis allemaal gratis zijn voor zowel artiesten als fans. De meest voor de hand liggende manier om uw platform te kiezen, is door het platform te kiezen waar u al de grootste aanhang heeft. Dat kan een social-mediaplatform zijn, of misschien maak je al vooraf opgenomen video's op YouTube of een gelijkwaardige site.
Wat te streamen, en wanneer
Denk nu na over de timing en kies een uur waarop het grootste deel van uw publiek vrij zal zijn. De avonden en weekenden werken hiervoor goed, al heb je wel veel concurrentie. Voel het maar eens en stem de inhoud die je wilt doen af op het tijdslot dat het meest geschikt voelt.
Livestreaming hoeft geen volledig optreden te zijn, of helemaal geen optreden. Veel succesvolle artiesten hebben hun platforms gebruikt voor live vraag- en antwoordsessies, thuisstudiotours en om nieuwe muziek uit te proberen in een repetitiestijl. Alle livestreams helpen het gemeenschapsgevoel te bevorderen en een sterkere fanbase te ontwikkelen, en soms is de beste manier om dat te doen het presenteren van werk in uitvoering of dingen achter de schermen die je nooit op het podium zou laten zien.
Laten we nu eens kijken naar die platforms...
FacebookLive
Facebook Live is om verschillende grote en voor de hand liggende redenen favoriet; Facebook is enorm groot, heel veel mensen zijn er de hele tijd op bezig om bij te praten met hun vrienden of om het nieuws te lezen, dus je hoeft niet te hard te werken om voor mensen te verschijnen. Het is het online equivalent van straatmuzikanten.
Fans van je pagina zijn al klaar om op meldingen te letten, en je kunt ze tot een week van tevoren laten weten dat je een stream gaat doen - wat een groot voordeel is ten opzichte van andere platforms.
Een ander voordeel van Facebook Live is dat je video zo lang als je wilt op je feed of pagina blijft staan, waardoor het aantal weergaven toeneemt en een groter publiek wordt bereikt. Raak dus niet ontmoedigd bij lage kijkcijfers terwijl de stream live is, maar onthoud dat deze een lange levensduur heeft.
YoutubeLive
YouTube domineert de livestreamingmarkt als het meest gebruikte en populaire platform. Het biedt video van hoge kwaliteit en kan net als Facebook worden gestreamd via uw computer of mobiele apparaat. Houd er echter rekening mee dat je kanaal minimaal 1000 abonnees nodig heeft om je mobiel te kunnen gebruiken.
Het publiek kan realtime met je communiceren, ze kunnen met elkaar chatten en ze kunnen meldingen ontvangen vóór je stream.
Je video's blijven ook staan nadat de stream is afgelopen en kunnen naast al je andere video's op je kanaal worden opgeslagen.
InstagramLive
Instagram Live is alleen te gebruiken via je mobiel, maar dit maakt het op een rare manier wel uniek. Het geeft een openhartiger en intiemer gevoel dan andere platforms, waarbij kijkers meer het gevoel hebben dat ze in een videochat met je zitten dan in een live uitzending naar de hele wereld. Dit ruwe en kant-en-klare formaat verlaagt ook de verwachtingen van het publiek ten aanzien van de productiekwaliteit van video's, zodat makers echt weg kunnen komen met veel meer low-fi video-inhoud dan op andere platforms. Dat is geweldig als dat je tas is, maar het is minder goed als je mensen wilt verbazen met hoe gepolijst en professioneel je opstelling is. Als je dit platform gebruikt, kun je fans niet op de hoogte stellen voordat je live gaat, maar ze kunnen wel meldingen ontvangen tijdens je stream.
Zenuwtrekking
Twitch is speciaal gemaakt voor livestreaming en kan worden gebruikt via je computer of mobiel. Het is erg populair om naar gamers te kijken, maar het vond zijn plek in de lockdown toen steeds meer DJ's het begonnen te gebruiken om deuntjes van anderen te spelen (iets waar vooral YouTube een enorm probleem mee heeft). Nu kiezen steeds meer opkomende muzikanten ook voor dit platform. Het publiek is vooral jonger dan andere streamingdiensten op sociale media, maar staat doorgaans meer open voor het vinden van nieuwe muziek via de site en om rond te huppelen. Als enorme bonus kunt u uw publiek een fooi geven terwijl u speelt.
Promotie vóór het evenement
Je hebt je platform en je content gekozen, maar hoe zorg je ervoor dat deze voor zoveel mogelijk mensen live gaat?
Welk platform je ook hebt gekozen, zorg ervoor dat je over je aanstaande livestream op al je sociale-mediaplatforms bericht, met een directe link naar je videokanaal, pagina of profiel.
Met Facebook kun je een evenement voor je stream opzetten en uitnodigingen en herinneringen versturen, inclusief alle relevante informatie, en er is absoluut geen reden waarom je geen Facebook-evenement kunt maken voor je aankomende stream met een link naar een andere streamingsite. – wees creatief over hoe je mensen op zoveel mogelijk platforms bereikt, zelfs als je ze allemaal naar een ander platform stuurt voor de stream zelf.
Als je een mailinglijst hebt, vergeet dan niet om je abonnees een e-mail te sturen en wat opwinding rond je livestream op te bouwen door fans tijdens de aanloop te betrekken. Je kunt mensen ondervragen over welke liedjes ze graag zouden willen horen, wat voor soort vragen ze graag zouden willen stellen en wat voor soort hoed ze willen dat je draagt. Maak er een gesprek van en niet slechts een eenrichtingsaankondiging. Wees consistent met uw herinneringen/posts, zodat het momentum blijft bestaan en het publiek groeit.
Vervolgcommunicatie
Nu je livestream is afgelopen, is het belangrijk om deze op de sociale media te volgen, je kijkers te bedanken en ze meteen te laten uitkijken naar je volgende video.
Als uw video is opgeslagen, deel dan de link op uw sociale media en met uw mailinglijst, zodat deze een grotere kans heeft op hogere kijkcijfers.
Neem de video en gebruik clips om nieuwe sociale media-inhoud te creëren, om reclame te maken voor uw volgende livestream of om uw video in het algemeen te promoten. Het is verbazingwekkend hoeveel kilometers je uit een enkele livestream kunt halen, dus wees niet bang om stukjes ervan keer op keer op je sociale media te gebruiken.
